Некогаш славните жени заработуваа милиони рекламирајќи туѓи производи. Денес самите создаваат брендови што вредат милијарди. Од провокативните фотографии на Сидни Свини, преку модната империја на Ким Кардашијан, до револуцијата што ја започна Ријана – долната облека одамна престана да биде само парче ткаенина. Таа стана еден од највозбудливите бизниси во светот, а според една од прогнозите, глобалниот пазар до 2030 година би можел да надмине 120 милијарди евра.
Убавина, сексапил, самодоверба и многу пари. На прв поглед, тоа е формулата што ги поврзува најпознатите жени во светот со индустријата за долна облека.
Но, зад атрактивните рекламни кампањи, провокативните фотографии и милионите следбеници на социјалните мрежи се крие сериозен бизнис.
Британскиот „The Sun“ неодамна објави анализа според која глобалниот пазар на долна облека би можел да достигне вредност од 105,8 милијарди фунти, односно околу 126 милијарди евра, до 2030 година.
Станува збор за прогноза, а не за сигурен исход, но и други пазарни анализи потврдуваат дека индустријата има значителен потенцијал за раст.
Најинтересно е што славните жени повеќе не се задоволуваат само со хонорар за фотографирање.
Тие сакаат сопствени компании, инвеститори, меѓународна продажба и дел од профитот.
СИДНИ СВИНИ – Од холивудска секс-бомба до сопствена модна империја
Една од најновите ѕвезди во овој бизнис е актерката Сидни Свини (29), која во јануари 2026 година го лансираше својот бренд за долна облека SYRN.
Ѕвездата на серијата „Еуфорија“ одлучи да го искористи своето огромно медиумско влијание, но и личното искуство со облеката, за да создаде производи наменети за различни типови женско тело.
Брендот нуди 44 големини, а најголем дел од производите чинат помалку од 100 долари.
Колекциите се поделени во четири стилски категории – удобна, разиграна, романтична и заводлива.
И, секако, Сидни не би била Сидни ако не направеше вистински спектакл од промоцијата.
Пред лансирањето, актерката привлече огромно внимание со рекламна акција на познатиот холивудски знак, каде што беа поставени градници. Потегот предизвика и полемики околу дозволите за снимање.
Но, зад оваа провокација стои многу поголема приказна.
Според медиумските информации, проектот има инвестициска поддршка поврзана со фондот Coatue, во кој претходно инвестирале и големи имиња од светот на технологијата.
Во медиумите се споменува и Џеф Безос, но важно е да се нагласи дека не е потврдено дека тој лично вложил пари во брендот на актерката.
Британски експерт за односи со јавноста проценил дека Сидни би можела да заработи околу 7,5 милиони фунти за две години, но ова е проценка, а не објавен финансиски резултат.
Со други зборови, Сидни не продава само сексапил.
Таа се обидува да изгради деловна империја што би можела да продолжи да заработува и кога камерите на Холивуд ќе се изгаснат.
КИМ КАРДАШИЈАН – Жената што ја претвори долната облека во бизнис од пет милијарди долари
Ако Сидни Свини допрва го освојува овој пазар, Ким Кардашијан веќе покажа колку далеку може да се стигне.
Нејзиниот бренд SKIMS, основан во 2019 година со деловни партнери, денес е еден од најпознатите примери за тоа како влијанието на една славна личност може да прерасне во сериозна глобална компанија.
Во ноември 2025 година, SKIMS обезбеди нови 225 милиони долари инвестиции, со што проценетата вредност на компанијата достигна неверојатни пет милијарди долари.
И тука треба да се направи важна разлика: ова е проценета вредност на компанијата, а не лична заработка на Ким.
Брендот започна со долна облека за обликување на телото, но постепено ја прошири понудата на градници, бодија, секојдневна облека, костими за капење и спортски колекции.
Клучот на успехот не беше само популарноста на Ким.
SKIMS понуди широка палета големини, различни нијанси и производи што ја комбинираат удобноста со обликувањето на телото.
Компанијата очекуваше нето-продажбата во 2025 година да надмине една милијарда долари.
А тоа веќе не е приказна за ријалити-ѕвезда што продава градници.
Тоа е приказна за глобален моден бизнис што привлекува огромни инвестициски фондови.
РИЈАНА – Пејачката што им покажа на жените дека сексапилот нема конфекциски број
Ријана беше меѓу првите светски ѕвезди што сериозно ја променија играта.
Во 2018 година го основа Savage X Fenty, бренд за долна облека што се обиде да ги надмине традиционалните стандарди на модната индустрија.
Нејзината порака беше едноставна: секоја жена има право да се чувствува привлечно, без оглед на телесната градба, големината или годините.
Наместо ревии на кои доминира еден тип женска фигура, Ријана претставуваше модели со различни пропорции, изглед и стил.
И тоа се покажа како деловно значајна стратегија.
Во 2021 година Savage X Fenty достигна проценета вредност од една милијарда долари, по инвестициска рунда од 115 милиони долари.
Брендот се потпира на онлајн продажба, членски програми и впечатливи маркетиншки кампањи, а подоцна започна и проширување во физички продавници.
Ријана одамна не заработува само од музиката.
Со своите брендови во козметиката, негата и модата таа изгради деловно портфолио кое ја надминува традиционалната музичка кариера.
ХЕЈЛИ БИБЕР – Не мора да имате сопствен бренд за долна облека за да заработувате од него
Интересен пример е и манекенката Хејли Бибер, која соработува со Victoria’s Secret, еден од најпрепознатливите брендови за долна облека во светот.
Но, нејзиниот најголем деловен успех се случи во друга индустрија.
Козметичкиот бренд Rhode, кој го основа во 2022 година, во август 2025 година стана дел од компанијата e.l.f. Beauty.
Договорот предвидуваше 800 милиони долари при преземањето и можни дополнителни 200 милиони долари, зависно од идните деловни резултати.
Тоа не значи дека Хејли лично добила милијарда долари, но е уште еден доказ дека славното име, ако е поддржано со силен производ и добра стратегија, може да прерасне во огромен бизнис.
Зошто жените купуваат, а инвеститорите вложуваат милијарди?
Зад растот на индустријата не стои само провокативното рекламирање.
Се менува и начинот на кој жените ја доживуваат долната облека.
Сè повеќе се бараат удобни материјали, модели без жица, долна облека за различни фигури и парчиња што можат да се носат и како дел од секојдневната гардероба.
Според истражувачката компанија Grand View Research, глобалниот пазар на долна облека во 2025 година бил проценет на 98,7 милијарди долари, со очекуван годишен раст од околу седум проценти во периодот 2026–2033.
Истражувањето предвидува пазар вреден 165,7 милијарди долари до 2033 година.
Иако оваа прогноза се разликува од бројката што ја наведува „The Sun“, двете укажуваат на силен потенцијал за раст.
Особено важни се онлајн продажбата, влијанието на социјалните мрежи и растечката побарувачка за производи што одговараат на различни тела и потреби.
А тука славните личности имаат огромна предност.
Тие веќе имаат публика од милиони луѓе, која со години го следи нивниот стил, изглед и начин на живот.
Но, вниманието само по себе не гарантира успех. Потребни се и добар производ, квалитет, точна испорака и задоволни купувачи.
WEDDING EXPO SKOPJE 2027 – ТРИ ДЕНА МОДА, ГЛАМУР И ГОЛЕМ СВАДБЕН СПЕКТАКЛ!
Од модна писта до милијардерски бизнис
Сидни Свини го користи својот сексапил за да изгради нов бренд.
Ким Кардашијан ја претвори својата популарност во компанија проценета на пет милијарди долари.
Ријана покажа дека женската привлечност не смее да се ограничува на еден идеал за убавина.
Трите имаат различни стратегии, но заедничка цел – од славното име да создадат бизнис што ќе трае многу подолго од една рекламна кампања.
И можеби токму во тоа се крие најголемата промена во светот на славните.
Некогаш им плаќаа милиони за да се соблечат пред камерите. Денес самите ги создаваат брендовите, ги потпишуваат договорите и учествуваат во одлуките каде ќе завршат милијардите.
А ако прогнозите се остварат, битката за најпрофитабилното парче женска гардероба допрва ќе станува пожестока.
About The Author
