Кендал Џенер повторно знае како да го привлече вниманието на целиот свет. Славната манекенка (31) се појави во нова рекламна кампања во која изгледа како целосно гола да шета низ раскошна градина, бере овошје и позира со цвеќиња. Но, токму кога гледачите помислуваат дека станува збор за уште една провокативна фотосесија, следува неочекуван пресврт.
Новата кампања на нејзиниот бренд за текила 818, насловена „Nothing Extra“ („Ништо дополнително“), беше претставена на 9 ноември и веднаш го привлече вниманието со својата необична концепција.
Кендал е снимена во прекрасниот природен амбиент на Flamingo Estate во Лос Анџелес, меѓу зеленило, цвеќиња и овошни дрвја.
Во рекламните кадри таа шета низ градината, бере калинки и носи кошница со цвеќиња. Благодарение на внимателно одбраните агли на снимање, гледачите добиваат впечаток дека манекенката не носи ништо на себе.
Но, реалноста е поинаква.
„Не сум јас гола, туку текилата!“
Во завршницата на видеото Кендал се појавува во бел фустан со откриени рамена и ја открива вистинската идеја на кампањата.
Поентата не е нејзината голотија, туку пораката дека производот се прави без дополнителни засладувачи, ароми и бои.
Според компанијата, текилата се произведува од три основни состојки – сина агава, вода и квасец.
И токму тука лежи духовитоста на рекламата.
Публиката очекува провокација, а добива маркетиншка порака претставена на сосема неочекуван начин.
Кендал признала дека првичната идеја била многу посекси
Во интервју за американскиот магазин „Elle“, Кендал открива дека почетниот концепт на кампањата бил значително попровокативен.
Имало повеќе хумор, повеќе двосмислени моменти и посилен акцент на сексапилот.
Но, таа лично побарала поинаков пристап.
Сакала рекламата да изгледа понежно, поромантично и поприродно, со атмосфера што потсетува на бајка.
„Сакав сè да биде повеќе поврзано со природата, а не премногу секси“, објаснила манекенката.
Таа нагласила дека идејата била да се привлече вниманието со духовит пристап, но во центарот на кампањата сепак да остане производот.
На 31 година, Кендал сè повеќе размислува како деловна жена
Иако светот најмногу ја познава како една од најплатените манекенки, Кендал веќе пет години активно го развива својот бренд.
818 Tequila беше претставен во 2021 година, а новата кампања е најголемиот рекламен проект на компанијата досега.
За „Elle“ таа открила дека во изминатите години научила многу за водењето бизнис, но и за самодовербата.
Според неа, чувството дека сте задоволни во сопствената кожа не доаѓа само од физичкиот изглед, туку и од работата на себе, поставувањето лични граници и опкружувањето со луѓе на кои им верувате.
Интересно е што, иако на модните писти често носи екстравагантни креации, Кендал тврди дека во секојдневниот стил го следи правилото „помалку е повеќе“.
Провокација или генијален маркетинг?
Кендал Џенер со новата кампања уште еднаш покажа колку добро ја разбира моќта на визуелната комуникација.
Наместо класична реклама, таа избра кратка приказна што го наведува гледачот да очекува нешто сосема друго.
Нема спектакуларна сценографија, луксузни вечерни фустани или црвен тепих.
Има само природа, внимателно осмислени кадри и една позната манекенка која знае како да го задржи вниманието.
А можеби најинтересниот дел од целата приказна е токму тоа што Кендал успеа да направи реклама за која сите зборуваат поради голотија што, всушност, не ја ни прикажува.
About The Author
