Мајка и ќерка повторно во долна облека: Хајди и Лени Клум пак ја поделија јавноста
Хајди Клум и нејзината ќерка Лени повторно се најдоа во центарот на вниманието откако заедно се појавија во нова кампања за Intimissimi.
Ова не им е првпат.
Токму затоа и реакциите повторно се исти: дел од јавноста смета дека станува збор за модна кампања и професионална работа, додека други велат дека заедничкото позирање на мајка и ќерка во долна облека им е едноставно непријатно.
И повторно се отвора истото прашање:
дали е ова само мода и маркетинг или сепак постои граница што за дел од јавноста е премината?
Хајди и Лени очигледно не се потресуваат од критиките
Хајди Клум одамна е едно од најпрепознатливите лица во светот на модата и долната облека, додека Лени последниве години сè посериозно гради сопствена моделска кариера.
Нивните заеднички кампањи редовно предизвикуваат големо внимание токму затоа што не се само уште една реклама за lingerie бренд.
Во нив секогаш има и елемент што ја провоцира јавноста:
мајка и ќерка, заедно, во интимна модна кампања.
За нив, очигледно, тоа е нормална професионална соработка.
За дел од публиката – не баш.
А критиките не се нови
Уште од првите нивни заеднички кампањи, на социјалните мрежи имаше коментари дека ваквите фотографии се „чудни“, „непотребно провокативни“ или едноставно премногу интимни за мајка и ќерка.
Други, пак, ги бранеа со аргумент дека и двете се полнолетни жени, модели и професионално работат во индустрија во која долната облека е нормален дел од кампањите.
И токму затоа дебатата не стивнува.
Не затоа што долната облека е нешто ново.
Туку затоа што јавноста сè уште има различни граници кога станува збор за односот мајка–ќерка во јавниот простор.
Лени сè повеќе излегува од сенката на мајка си
Интересно е што со секоја нова кампања Лени сè помалку изгледа како „ќерката на Хајди Клум“, а сè повеќе како модел со сопствен визуелен идентитет.
Таа веќе има свој моден профил, свои ангажмани и свои соработки.
Но кога ќе се појави покрај Хајди, вниманието веднаш повторно се префрла на нивниот однос.
И можеби токму тоа е дел од маркетиншката формула.
Затоа што една фотографија на Хајди и Лени заедно предизвикува многу повеќе реакции отколку обична кампања со два модели.
Мода или внимателно смислена провокација?
Во современиот маркетинг, вниманието е валута.
А Хајди и Лени очигледно знаат како да го добијат.
Секоја нова заедничка кампања носи иста комбинација:
гламур,
долна облека,
мајка и ќерка,
и илјадници коментари.
Без разлика дали реакцијата е позитивна или негативна – за брендот тоа значи дека кампањата се гледа, се споделува и се коментира.
А тоа во маркетингот ретко е случајност.
И сепак, најинтересното е што тие воопшто не се повлекуваат
И покрај сите критики, Хајди и Лени продолжуваат да работат заедно.
Нема обиди да ја ублажат приказната.
Нема дистанцирање.
Нема ни впечаток дека сакаат да им се допаднат на сите.
Токму обратно.
Како да порачуваат дека тие самите ја определуваат границата на тоа што им е удобно.
И можеби токму затоа секоја следна кампања предизвикува уште поголемо внимание.
А вие што мислите?
Дали заедничката кампања на Хајди и Лени Клум е само професионална модна работа?
Или, сепак, и модата има граница кога станува збор за мајка и ќерка?
Мода или премногу?
About The Author
